El Código trata de garantizar el cumplimiento de uno de los principios básicos de la publicidad lícita como es el principio de autenticidad o identificación del carácter publicitario, por el que debe desvelarse ante los destinatarios cuándo nos hallamos ante una comunicación, publicación o post con fines promocionales.
El Código también define qué se entiende por contraprestación a los efectos y lo hace de forma contundente , sin que quede limitada a las siguientes figuras: el pago directo (o indirecto a través de agencias), la entrega gratuita de un producto, las entradas gratuitas a eventos, la prestación gratuita de un servicio los cheques regalos, las bolsas regalo y los viajes. En consecuencia, cualquier entrega de un objeto o un servicio, incluso sin que medie pago metálico, se considerará una contraprestación al influencer.
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